L’auge de les plataformes digitals ha transformat el panorama mediàtic i els ecosistemes de ràdio i so no han estat immunes a aquests canvis. La producció, distribució, consum i monetització de continguts d’àudio a través de plataformes digitals s’han convertit en un element clau en aquest nou escenari digital que afecta les indústries culturals actuals. Mitjans tradicionals com la ràdio o les gravacions sonores en suport físic, així com els serveis de música en streaming, els catàlegs d’audiollibres o els podcasts, entre d’altres, estan immersos en aquestes noves lògiques disruptives que estan transformant la manera de produir continguts sonors en aquesta època dominada per les plataformes. I tot això també comporta canvis profunds en la seva interacció amb el seu públic i els papers que volen jugar en el paisatge sonor actual. Un públic connectat, però cada cop més fragmentat, amb els oients que consumeixen contingut en múltiples plataformes i dispositius.

Els hàbits de consum de so han estat la pedra angular de la transformació de l’ecosistema sonor en l’última dècada. Un factor clau ha estat l’evolució en l’ús de l’smartphone, que ha passat de ser una mera eina de comunicació a convertir-se en un espai personal des del qual gestionar bona part de la vida digital dels usuaris i, per tant, també gestionar el seu entreteniment. A més, el telèfon intel·ligent ha combinat la mobilitat i l’escolta íntima de l’antic transistor de ràdio amb l’elecció infinita de les plataformes d’Internet. Això ha facilitat l’aparició de contingut d’àudio que explota les característiques d’escolta binaural per crear experiències sonores immersives i fins i tot experimentar amb la interactivitat. Aquest tipus d’accions destaca la calidesa i la intimitat de la comunicació sonora en qualsevol dels seus formats.

En la recerca de la fidelització dels usuaris, han proliferat plataformes que tenen com a principal oferta la música i el so, i que presenten aplicacions per facilitar l’accés a aquests continguts. L’interès per dominar aquest mercat, que per a les grans marques ja comença a ser rendible, s’ha convertit en una constant que ha propiciat l’ampliació de línies de negoci com, per exemple, la incorporació de podcasts als seus catàlegs.

Si les plataformes musicals i les tecnologies d’intercanvi d’arxius peer-to-peer van generar incertesa per a les emissores de ràdio musical i les discogràfiques en facilitar la localització, l’intercanvi i el consum de música en línia entre usuaris fora dels canals tradicionals, l’auge de les plataformes de so ha posat en escac la indústria de la ràdio. Si bé és cert que s’han creat sinergies entre la programació analògica estàtica i l’oferta en línia, nodrida en gran part de continguts de les ones, les emissores de ràdio comencen a produir podcasts natius com a estratègia per augmentar el valor de la seva marca en el nou entorn digital. Una acció que algunes emissores de ràdio estan desenvolupant com a part d’una visió més àmplia que es materialitza en l’ampliació del seu perímetre d’àudio digital, el conjunt de continguts, serveis i formes de contacte que tenen al seu abast els productors de ràdio per apropar els continguts sonors als seus. públics.

En aquests nous escenaris provocats per l’aparició de les plataformes digitals, l’arribada de la intel·ligència artificial i els algorismes d’aprenentatge automàtic tenen un paper important no només en les oportunitats i reptes que presenten als models tradicionals de producció, distribució i consum de ràdio i so, sinó també a les noves experiències d’àudio que es generen. Per als productors de ràdio i so, la IA els permet analitzar el comportament, les preferències, els hàbits de l’audiència i seleccionar continguts adaptats a les seves necessitats, oferint una experiència d’escolta més personalitzada alhora que automatitzen i optimitzen la producció, la programació i la publicitat de la ràdio. També els permet generar contingut nou i original.

No obstant això, l’adopció de plataformes digitals i IA als ecosistemes radiofònics i sonors també ha plantejat qüestions importants com el futur dels formats radiofònics tradicionals, el paper de la radiodifusió pública i l’impacte en la diversitat i pluralitat de veus, entre d’altres. En aquest context, la propera conferència RSS ECREA “Ecosistemes de ràdio i so a l’era de les plataformes” pretén oferir un fòrum perquè acadèmics, professionals i experts del sector reflexionin sobre els canvis i exploren els reptes i oportunitats que presenten.